文｜科若
电影《燃烧吧！爸爸》上映五天，票房刚过200万。
首日排片占比5.4%，票房收入84万元，上座率仅1.1%，在当日新片中垫底。平台最新预测影片最终票房仅有300多万。
一部由文淇、倪虹洁、喻恩泰主演，徐峥监制并客串，还入围过上海国际电影节金爵奖的影片，交出这样一份市场答卷，实在让人感到惋惜。
9月7日，编剧张笑影在网上发布长文《我不该在22岁那年，亲手捡起父亲的骨头》，文中透露影片原片名为《敲碎爸爸的头盖骨》，并因此遭遇了谩骂和恶意举报。
“我们的电影上映了，却很快就要死去。而杀死它的凶手，却连我们的电影都没有看过。”
她还原了创作背后的真实经历：2016年父亲因病离世，她亲手送父亲进入火化间，并捡骨装盒。“有一块头骨很完整，工作人员说，这片骨头可以保佑我，让我放在所有骨灰最上面。”但她最终选择将骨头敲碎。
张笑影解释：“敲碎骨头，其实，是因为爱。我希望他不用再有牵挂，安心去往他的下一程，因为我可以奔赴没有他的生活，我希望我的妈妈也可以。”
这段个人经历与家庭记忆被她写成了这部电影，原始片名源于此，上映时改为了《燃烧吧！爸爸》。
然而电影还未正式上映，据说已遭到断章取义的解读。编剧表示被贴上“痛恨父亲的女儿”“挑动矛盾的巫女”“侮辱尸体”等标签，甚至有人声称要以“侮辱尸体罪”起诉她。
“对于作品的批评，我会面对。但是，对于针对我本人的失实指控、造谣、谩骂和侮辱，对于电影的抹黑和恶意举报，我也会一个个追究其责任，依法维护自己的权利。”
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《燃烧吧！爸爸》这一映前舆情事件，并不是孤例。
当下电影市场正在面临一种值得警惕的倾向：一部影片的社会评价，越来越频繁地发生在观众真正看到成片之前。从片名、海报、预告，到某句宣传语或主创的片言只语，都可能被截取、放大，从而被提前定性，贴上负面标签。
当影片正式上映时，舆论场上的负面情绪已然发酵，许多潜在观众在信息不对称中选择了回避，最终影响影片应有的市场表现。
今年暑期档，已经有多部影片遭遇了类似的场外舆论干扰。
冯小刚执导、雷佳音与胡歌主演的《抓特务》，因为首映礼上的一句错误发言引发道德绑架争议。当时有评论感叹：“不到1亿的票房，整出了20亿的负面声量......百分之90的人压根没看过电影就跟风骂”。
影片近日上线流媒体后，首日便冲上各平台电影热度榜第一，不少观众看完后还是重新肯定了作品的质量。
动画电影《八仙！》在正式公映前及上映首周，也在网上遭遇了“猎巫”。
部分网络言论指控影片“夹带私货”，依据角色名字、服饰元素曲解其表达原意。一些批评者并没有观看全片，也没有了解八仙传说的演变脉络，仅凭几张物料截图就给影片的内容定性。
好在《八仙！》上映后凭借过硬的品质实现了票房与口碑的逆袭，公众评价逐渐转向肯定影片传递“做对的事，做善良的人”的正向价值观。
即便周星驰导演的《功夫女足》以23亿票房夺得暑期档冠军，期间也未能幸免于负面舆论。
《功夫女足》上映首日不到半天，“难看”的词条便冲上热搜，涌现大量未观影的差评。不过，凭借周星驰自身的品牌号召力和影片本身的喜剧底色，票房还是一路高歌猛进。
可问题在于，不是每一部电影都有“周星驰”这块金字招牌做护身符，也并非每一部被舆论围剿的影片都有逆势翻盘的运气。
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那么，这种负面舆情究竟如何形成？
观察近年来的多起事件，除了博取流量的营销号，引发舆情的头部账号中，非电影垂类占了相当比例。
以2023年春节档影片《满江红》为例，曾在网上遭到大量指控，片方起诉了4位大V，理由是“捏造不实信息并大量传播”，这些大V的身份都不在电影领域，而是在时事政治、社会评论、历史评论、科技数码等领域。
这些非电影垂类账号的评论动机，更多是为了获取跨领域流量，电影舆情对他们而言是流量的增量，他们无需承担行业内的问责成本，流量收割结束后就转向下一个议题，而一部已经口碑受损的电影，则继续陷入舆论风暴的循环。
今年暑期档还出现了一个新现象：“极限定档”。多部影片提前上映时间仅5至7天，如《抓特务》提前7天，《功夫女足》提前5天，《欢迎来龙餐馆》提前6天，《空枪》提前5天。
这种操作在一定程度上是为了保护影片，通过压缩宣发的窗口期，减少物料释放和负面截取的空间，避免映前恶意攻击集中爆发，从而让口碑先行由真实的观众建立，用观影后的评价减少负面舆情的发酵。
然而，这种策略只对具备市场底气的头部项目有效。对腰部项目以及中小成本影片而言，本身关注度有限，极限定档进一步压缩了宣发周期，票房积累就更加艰难。
除此之外，还有一种更隐蔽、更恶劣的力量在背后操纵。一些不法分子已经将影视舆情操控变成了一条黑色产业链。
近期公安机关网安部门开展专项行动，接连破获3起针对影视行业的网络舆情敲诈案件，累计抓获犯罪嫌疑人24名，有力打击了网络黑灰产链条。
这些犯罪团伙拼凑、捏造涉及影视作品、明星个人的不实负面信息，人为炮制舆论热度，雇佣写手和AI操控账号，实施规模化、自动化的舆论操控，进而变相强迫交易、敲诈勒索。
无论是非电影垂类账号的流量收割，还是有组织的网络舆情敲诈勒索，最终受伤的都是那些缺乏足够抵御能力的作品。
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《燃烧吧！爸爸》的编剧在长文结尾写道：“如果我们的电影已经注定要在影院消失，那我只能期待将来上线平台的时候，大家来一探究竟，看看它是否如舆论所说的那样不堪。”
这句话透着无奈与悲哀。一部电影本该在大银幕上和观众双向奔赴，却被迫把希望寄托在之后的流媒体平台上。
电影当然应该接受批评，也应当容纳不同的声音。这需要创作者更加以真诚和尊重面对观众，拍出经得起严格审视的作品。
而当创作者花费数年打磨、带着诚意拿出成片后，即便电影质量不尽如人意，观众也应该先看完全片，再基于完整的观影体验给出真实的评价，而不是被银幕外的舆论和情绪所裹挟。
所以，请不要把没看过完整电影时产生的偏见，当成评价一部作品的依据，随意贴标签、扣帽子，甚至提前给一部电影“判死刑”，这不仅对创作者不公，也会误导更多没有获得充分信息的观众。
杀死一部电影的凶手，不该是那些连电影都没看过的人。
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